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facebook广告投放
时间:2021-11-22 查看:27 作者:FaceBook运营培训-极界外贸推广公司

  新冠疫情席卷全球,给包括中国在内的全世界外贸市场带来了长远而深刻的影响。2020年,中国广大的中小跨境电商经历了从停工、复工、海外媒体平台政策调整等多个关键节点。

  Facebook邀请全跨境行业中负责选品、建站、物流、ERP、支付、KOL、众筹等多位一线服务商及平台工厂卖家,举办了以线上圆桌论坛为形式的主题活动,提供来自不同视角的行业洞察、选品趋势、成功经验以及解决方案,帮助外贸从业人员重振旗鼓、激活业务。

  Facebook目录广告设置技巧

  1. 设置商品目录

  将所有商品保存至同一目录,而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类,商品系列规模越大,越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少,可能会影响系统对新客的推荐。及时更新目录,尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。使用精准的标题和描述、高品质图片,定期检查商品链接,确保没有未通过审核的商品。

  2. 受众定位技巧

  DABA受众设置范围不能设置的太窄,否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗,扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。在创建广告时不要排除网站访客,以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐,提升转化效果。在创建受众时,可以使用自定义受众作为排除条件,例如近10天有过购买的用户。

  3. 广告素材及文案

  为获得最佳效果,使用清晰的图片及视频素材,分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息,需要注意折扣信息与落地页相符哦。

  4. 广告数据成效检测

  及时查看Facebook目录广告的投放数据,调整广告设置以获得更优成效。推荐DABA和DPA广告一起使用,用DABA开拓新客,使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算,一次建议加10%—20%的预算。

  但做过国内微商的人都知道,微信批量加好友、发送话术售卖等工作流程非常耗费运营人力。试想,当你精心策划大力推广的营销活动带进来成千上万的消费者时,运营团队却因为人力不足而不能及时答复客户的疑问并错失大量订单,前期投入的营销效果是否会因此大打折扣,甚至功亏一篑?

  在Facebook Messenger上,这样的情况鲜少耳闻,甚至不会出现。为了帮助卖家更高效地解决人力消耗的问题,Facebook Messenger推出了一系列便捷、自动的功能和插件,如自动回复、个性打标、弃购召回、二次营销、定时推送等等。而目前已有不少品牌借助Facebook Messenger实现了出色的营销效果。


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