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广告海外推广平台
时间:2021-11-22 查看:36 作者:莆田千境科技跨境私域运营_Facebook培训

 

  Facebook是目前全球最大的社交平台,拥有15.9亿月活跃用户,占全球网络总用户的48%。每天超过10亿人在使用。海外用户几乎每天都离不开Facebook,人们在Facebook和Instagram上花费的时间超越多个平台的总和,而每天在Facebook上搜索次数达到15亿次,每天视频浏览量达80亿次,每月玩Facebook关联的网游和手游的用户超过3.75亿。

  从上面的数据可以看出,Facebook在App海外推广时的重要性。

  Facebook的优势主要集中在:

  1)拥有庞大的用户群,同时提供基于真实信息的精准人群分类。

  2)优质的流量质量,根据AppsFlyer 2016年的广告网络报告来看,无论IOS还是安卓、游戏或是非游戏,Facebook在留存质量上的评分始终处于前三的位置。

  3)完善的广告平台,目前,Facebook已经摆脱了过去后台不成熟,精准度低的问题,通过Facebook商务平台(Business Manager)可以将Facebook、Instagram、AudienceNetwork(移动网络)三种流量资源整合起来,统一通过平台提供给用户,以供用户进行不同的推广活动创建。

  Facebook移动App推广的广告产品共有以下三种形式:图片广告、视频广告、文字广告。在位置上主要分为桌面和移动信息流,侧栏广告以及Instagram广告位。

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  了解海外用户需求有很多方法和工具:

  网络上大量的二手资料,行业分析报告,评论文章,购物指南,谷歌就可以搜索到很多;

  收集行业销售平台竞品的销售数据和用户评论数据,比如国内跨境电商电商公司经常用junglescout等爬虫类工具去收集亚马逊产品的review数据;

  搜索引擎行业/产品关键词的搜索量,以此来发现海外用户对于某个品类需求量,以及发现新的长尾需求,常用的关键词工具有Google Keyword Planner,Google Trend,SEMrush等;

  监控社交媒体上面关于行业/竞品/自己品牌的讨论,这个可以有很多第三方社交媒体聆听工具可以实现,如meltwater, mention, awario;

  邀请国外用户回答问卷,常用的调研平台有survey monkey和typeform;

  一对一用户访谈,直接询问用户的想法,如果有条件,最好可以实地了解国外用户的使用情况,这是我个人认为最有效的调研方法,对于市场营销工作的而言,质量数据要比数量数据更重要。


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